据《界面音讯》和自媒体《简练GymSquare》报道，可不断时尚品牌Allbirds中国区独家谋划权正转手于百丽时尚集团（称“百丽时尚”）。报道指出，两边团队正扫数移交中，谋划权网罗Allbirds 产物正在零售、线上和批发渠道的闭系分销，授权刻日为10年，生效时候从2024年6月28日起。

　　时间财经也幼心到，Allbirds中国天猫旗舰店与公家号均正在近期爆发谋划主体变换。

　　Allbirds天猫旗舰店谋划主体于7月4日由“欧布斯（上海）商业有限公司”变换为“凡尚衣饰（上海）有限公司”（下称“凡尚衣饰”）；Allbirds公家号实质也正在7月24日转移至凡尚衣饰。

　　百丽时尚的IPO招股原料显示，凡尚衣饰（上海）有限公司为百丽时尚100%全资从属公司，旗下具有域名“PG电子，该链接恰是百丽时尚的官网。

　　7月26日，时间财经就当下Allbirds正在中国的谋划体现，以及改日筹备等题目联络百丽时尚方面PG电子，但截至发稿未获复兴。

　　举动一家以鞋履发迹的时尚集团，百丽时尚不断正在坚决完整旗下品牌矩阵以及营业品类拓展，网罗收购INITIAL、73Hours、OGR运动，以及拿下潮牌Champion中国营业。

　　No Agency时尚行业独立剖释师唐幼唐对时间财经指出，百丽时尚仍旧具有多品牌运营成熟体验，Allbirds环球营业正正在策略转型节点，拿下Allbirds中国谋划权，是百丽时尚更多品牌组合的实验，“多一个品牌组合没有坏处，Allbirds营业体量不大，应当没什么职掌”。

　　Allbirds总部位于美国，品牌始于一次多筹项宗旨得胜。2016年Allbirds向市集推出了第一双羊毛运动鞋（Wool Runner），这种选用新西兰美利奴羊毛筑造的运动鞋，不但上脚恬逸，还能直接放进洗衣机。

　　很疾，Allbirds依靠改进的产物理念、DTC谋划形式以及环保定位，受到精英圈层与本钱市集追捧。2017年，《时间》杂志称Allbirds的羊毛运动鞋是“宇宙上最恬逸的鞋”。《》也曾形容，具有一双Allbirds羊毛跑鞋，是融入硅谷精英圈的标识之一。

　　美国前总统奥巴马、谷歌撮合创始人拉里·佩奇、苹果CEO蒂姆·库克，尚有阿里巴巴创始人马云都曾上脚Allbirds。

　　2021年，Allbirds正在纳斯达克挂牌上市，当日市值高达41.35亿美元。而正在此前，Allbirds共达成了6轮融资，累计净额凌驾2亿美元，背后的“金主”不乏老虎举世基金等头部机构，尚有奥斯卡影帝莱昂纳多·迪卡普里奥。

　　然而，本钱并没有不断青睐Allbirds。本年4月，Allbirds就由于股价一连多个往还日低于1美元，而收到退市警戒。按照Seeking Alpha，截至7月26日，Allbirds股价为0.67美元PG电子马云、库克上脚的网幸运动鞋Allbirds 被百丽买下了中国运营权，市值仅剩约0.99亿美元，缩水近98%。

　　谋划方面，Allbirds收入周围虽有拉长，但频年耗费仍旧成为常态。2021年至2023年，Allbirds累计净耗费近3亿美元，约合21亿元群多币。

　　近两年，Allbirds提出了一系列降本增效的转型门径，网罗调理供应链体例PG电子，放缓开店速率，优化产物与品牌，以及正在多个市集将DTC直营形式转向分销合营形式。此前，该品牌正在加拿大、韩国等市集均已转为经销形式。

　　但是，转型的收获还尚未正在功绩端出现。2024年第一季度，Allbirds净收入同比降低27.6%至3930万美元，净耗费达2730万美元。

　　百丽时尚斟酌Allbirds中国也并不难领悟，其早前正在招股书中提及，将扩展运动歇闲品类营业。而正在Allbirds并不长的品牌起色经过中，中国市集又永远是其国际扩张的核心。

　　早正在2019年，Allbirds就正在上海兴业太古汇开出了品牌亚洲首店。同时，Allbirds也上线了天猫旗舰店和官方网站。遵从当时的筹备，2019岁晚前PG电子，除上海表，Allbirds还要正在北京、广州和成都另开设3家直营门店。

　　彼时的Allbirds 确信，中国Z世代和千禧一代消费者对付可不断起色商品的恭敬度，能使品牌正在这里大展拳脚。

　　只是适得其反，Allbirds正在中国的直营扩张战术不但遇上了“黑天鹅”事项，还面对着Hoka One One、On昂跑等幼多跑鞋品牌的直接角逐。

　　On于2018年进入中国市集，截至昨年12月，该品牌正在中国仍旧开设了22间直营门店。而截至发稿日期PG电子，Allbirds的直营门店数目仅为6间，散布上海、北京、杭州和深圳。

　　举动Allbirds中国的新合营伙伴，百丽时尚具有中国最大的直营时尚鞋服零售搜集。截至2023年11月30日，百丽时尚旗下有超8300多家直营店及数万名伴计，且具有完整的数字化技艺支持，这些无疑能给Allbirds中国改日的起色带来更多联念空间。

　　据唐幼唐剖释，从Allbirds的收入拉利益境来看，品牌仍有一大量老诚用户，只是缺乏以支持剩余程度，因而必要扩展客群周围。然而，重度依赖精英圈层营销让Allbirds品牌局面与这类消费者深度系结，正在到达必然周围后，倘使产物缺乏足够区别化的角逐力，就会成为进一步分泌人人市集的荆棘。

　　他添加，“Allbirds目前的主旨卖点照旧是恬逸度、可不断环保观念，这正在中国消费者购物决定影响身分中还处于靠后的地点。”